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1.
双趋冲突 -
https://baike.baidu.com/item/双趋冲突
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双趋冲突approach-approach conflict，个体必须对同时出现的两个具有同等吸引力的目标进行选择时产生的难以取舍的心理冲突。
这是个体对具有同样强度的两个吸引对象，只能选择其中之一而必须放弃另一个对象时引起的冲突。
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2.
正正冲突 -
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正正冲突，即消费者产生了两种或两种以上的消费动机，这些消费动机不会给消费者本人带来不良后果，但因为条件所限而只能实现其中的一种。
比如相同性能的两种电冰箱品牌，消费者对这两个品牌都非常喜爱，但家里一般只购买一台，所以出现这一类动机冲突。
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3.
接近一接近型 -
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接近一接近型（双趋冲突），个体被驱动接近两个具有正效价的目标，但客观上只能达到其中一个目标。
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4.
鱼与熊掌不可兼得 -
https://baike.baidu.com/item/%E9%B1%BC%E4%B8%8E%E7%86%8A%E6%8E%8C%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E5%85%BC%E5%BE%97
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鱼与熊掌不可兼得。
自孟子《鱼我所欲也》：“鱼，我所欲也，熊掌亦我所欲也；二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。 ”
本意不是说二者必然不可兼得，而是强调当如果不能兼得的时候，我们应当如何取舍。
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5.
二者不可得兼 -
https://baike.baidu.com/item/二者不可得兼
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二者不可得兼，是指两项之中只能得其一。
不能兼而有之，又鱼和熊掌不可兼得。
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