美观，是指设计要体现时代和社会的审美情趣，体现设计物本身的特色。无论从形态、色彩还是功能上，要让大多数人在视觉、触觉、听觉、味觉等方面得到美的体验。倘若是耐用消费品，更要考虑其长期给人的感受。
　　对于产品设计而言，美观性原则除功能美外，主要的是外观美。因为人们视觉接触的首先是物的外形，诸如造型、线条、色彩等，给人第一感官的印象非常重要，它往往左右着人们的购买行为。但对设计的美观原则，不能片面地停留在把它看成是外在的造型、装饰或某些外加的因素，即把它看成是纯粹的外在因素，应该“由外而内”，从外观的美透视到内在的深层次因素，只有从内在因素与外观美的统一综合，作出对美的整体效果的评判，才能符合美观原则的正确性与客观性。
美观性原则是设计师应该把握的美学标准，设计师是“按照美的规律”来设计的，消费者也必然“按照美的规律”对设计作品进行评价。同时由于历史的、民族等的因素，社会上还存在有广泛性的共同美感，只有在尊重共同美感的前提下，才能设计出为社会大众喜爱并具有艺术生命力的作品来。